Por Mayra
Cuando nos hablan de todo aquello que tiene que ver con la comunicación corporativa y las relaciones públicas, resulta común a veces pensar en el impacto que tiene la publicidad no pagada en nuestros stakeholders pero pasamos por alto a la publicidad no pagada, aquella que nos puede destruir en segundos y que en la mayoría de ocasiones, suele ser difícil de preveer.
Empecemos definiendo: la publicidad no pagada es aquella publicidad que se hace a través de medios no costeados y que pueden crear un conocimiento de marca y puede influir tanto de manera positiva como negativa en la percepción del cliente sobre la marca. El problema radica en: ¿Qué hacer cuando surge una publicidad no paga negativa que no podemos controlar?
Debemos principalmente, saber cómo prever dichas acciones y cuando estas surjan, el saber llevar a cabo un correcto plan de solución para disminuir el impacto de dicha publicidad no pagada en la percepción de nuestros stakeholders.
Algunos pasos simples para cuando tu profe pregunte en el salón y seas el primero en responder:
- Planeamiento de la publicidad no pagada: un plan escrito donde se denoten el mercado meta, los objetivos, los posibles inconvenientes y las estrategias para resolverlos.
- La publicidad no pagada dependerá del valor de las noticias: la idea principal es captar la atención de los periodistas y medios de comunicación para dar a conocer las noticias de forma positiva.
- La publicidad no pagada debe generar mayor conocimiento de la compañía, del nombre del producto y de los principales atributos del producto: se debe vincular el producto a un hecho o acontecimiento importante que básicamente sea compatible con el posicionamiento del producto.
En estas páginas podrás encontrar más información:
http://profecarreto.blogspot.com/2014/11/publicidad-no-pagada.html
http://www.cump.edu.mx/art%C3%ADculos-de-inter%C3%A9s/item/257-diferencia-entre-publicidad-publicidad-no-pagada-y-relaciones-publicas
Comments