Siempre ha habido una lucha constante sobre cuales medios son más importantes. ¿Los ATL o los BTL? La respuesta que es ambos son importantes, dependiendo mucho del presupuesto. Sin embargo algo más importante que responder a cual es mejor, es más importante preguntarnos, ¿existe sinergia entre ellos?
Segun el diccionario de google significa "Acción conjunta de varios órganos en la realización de una función". Llevando esto a términos publicitarios es que cada vehículo de comunicación responda a un solo cometido, enviar un solo mensaje claro.
Imaginemos una publicidad impresa con un codigo QR que nos lleve a un spot en youtube, que luego nos lleva a un cupón para terminar en un punto de venta o incluso a un evento. En ese simple recorrido hemos juntado múltiples canales de comunicación para llegar a un solo mensaje. Todos son complementarios.
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